市场分析

繁荣的健康市场 成熟的发展空间

天然健康食品市场：

 上海召开的21世纪中国食品发展趋势研讨会，就专门对保健品的发展趋势进行了研讨，对保健品的发展前景持乐观态度。随着人们生活水平的提高，保健养生观念的加强，健康食品已成为不可逆转的健康消费大潮。预计2016年，中国健康食品的年消费额达到2000亿元人民币以上。21世纪中国健康食品的发展趋势是天然、有效、健康、方便。我们都知道，保健品大致可分为两大类：药物保健品和天然保健品。大家都明白“是药三分毒”的道理，由于保健品行业的信任危机，大多数的消费者对药物保健品都采取敬而远之的态度，而对天然保健品的消费却情有独钟。

冬虫夏草消费市场：

 冬虫夏草作为中国传统名贵的滋补珍品，它药性温和、平补阴阳、调节身体机能、提高记忆力、免疫力、耐力、保健养生和延缓衰老，富有虫草酸、虫草素、虫草多糖、腺苷，尿苷和SOD（超氧化物歧化酶）等多种活性成分，含有18种氨基酸、17种微量元素、12种维生素。因为有如此丰富的营养含量，所以被成为“百药之王”比其他类滋补品有更广泛的食用和药用价值。名列人参、鹿茸、燕窝之前。尊贵稀有而神秘、昂贵的价格，使它成为帝王将相、王公大臣的奢靡御用珍品。被古人称为“宫廷珍品”，今人称为“软黄金”的冬虫夏草。

冬虫夏草的消费领域主要集中在以下几个方面：

 第一、药理作用 ，冬虫夏草由于其药性温和，与其他滋补品相比，具有更广泛的药用和食用性，是年老体弱、病后体衰、产后、术后体虚者的调补药食佳品。

第二、富裕阶层 ，冬虫夏草作为高档纯天然食品，成为富裕阶层食补选择。冬虫夏草不滞不燥，又可变化出各式冬虫夏草食谱，是极好的进食滋补品。很多家庭非常舍得这方面的投入。

第三、送礼文化 ，纵观国内市场，“送礼”的重要性是不言而喻的，其热潮更是一浪高过一浪。“礼送健康，虫草为上”，冬虫夏草作为传统名贵滋补品拿来送礼，更是倍受青睐，蔚然成风。从对市场的发展和热点等几方面分析，我们看到了冬虫夏草行业的极大潜力和光明前景，我们甚至感觉到一场冬虫夏草消费潮流的“风雨欲来”。

高档礼品市场：

 中国素有“礼仪之邦”的美称，几千年来，已经形成一种中国特有的礼仪文化。“礼尚往来”、“礼深情意重”。“来而不往非礼也”等根深蒂固的为人处事价值观，反映出人们崇尚礼仪、重视人际关系的和谐理念。早在春秋时期，我国就极为崇尚礼仪，而礼品作为礼仪交往中的一种“寄情之物”，尤其受到人们重视。源远流长的礼品市场是随着时代的变化而发展的。在物质极度贫乏的已流逝的日子里，几斤面粉、一包饼干、一桶油都是上好的馈赠礼品。目前的礼品市场，有着诱人的前景。随着经济的发展，礼品已深入到国务、政务、商务、公关、社交等社会活动之中，高档礼品成为一项市场潜力巨大的新兴产业。尊贵品味，恒定好礼价值。元凯冬虫夏草已成为高端滋补礼品的标志象征，元凯珍贵好礼，只给最感激的人。

健康礼品市场：

 据资料显示：健康礼品市场占整个送礼市场的40%市场份额，且是逐年上涨的趋势，作为人们送礼和馈赠，有着其独特的色彩：

其一、它摒弃了传统烟酒对健康的危害。

其二、它更能突出送礼送健康这样一个美好的祝愿。

21世纪的今天，人们对健康的关注也越来越高。传统送礼观念里的高档烟酒、高档茶叶、药物保健品、刻意制作的精美礼品等已经渐渐失去了吸引力。而有益身体健康的纯天然健康食品被人们认识和接受。“元凯冬虫夏草”，作为名贵的滋补品， 由于它天然纯正、品质高、地位尊贵，成为了商务公关、政务社交、社会活动人士送礼馈赠的商务滋补礼品。